«Old money» & «New money»

Quienes pertenecen al grupo social denominado “Old money” no gustan de hacer público ni su situación económica ni lo que puede considerarse su intimidad. 
Pertenecen a este grupo las grandes y viejas fortunas y algunas no tan viejas que actúan de una manera inteligente y son extremadamente discretas en lo que se refiere a su modo y estilo de vida. 
Frente a esa posición discreta de los «Old money», destacan los “New money” que actúan de una manera explícita y abierta dando paso y abriendo puertas al boato desproporcionado y a un lujo y estilo de vida que pretende una consideración que no han encontrado.
Ambos dos, son consumidores de ultra lujo. Siempre compran y consumen productos y servicios de altísimo valor de manera habitual. Sin embargo unos son explícitos y otros prefieren la discreción. De ello se han dado cuenta las marcas hasta el punto de que muchas de ellas -las marcas del ultra lujo- conscientes que su mercado es el de los «Old money» han salido de los canales masivos, las redes sociales e incluso de las tiendas a pié de calle. Entre estas marcas es más eficaz el boca a boca y el retail discreto. Muchas de esas marcas ya no atienden a quienes tienen dinero para comprar sino a quienes ellos consideran que pueden aportar prestigio a la marca. Son ellos quienes eligen al cliente.  

La exclusividad ha llegado tambien al nivel del ultra lujo y ya existen límites hasta para quienes lo tienen todo. Ahora, tener dinero para comprar, no es suficiente. O eres del club, o no hay opciones para ti.