Intereses de la prensa «versus» intereses de los organizadores

Cuando organizamos un acto público lo hacemos en la esperanza de que la prensa acuda masivamente al mismo. Es la única forma de rentabilizar la inversión y obtener un retorno del dinero invertido. » No hay acto si la prensa no asiste», «no hay acto sin foto» son dos máximas de D. Felio Vilarrubias, insigne profesor de protocolo. De ahí que debamos cuidar este aspecto tan importante de la comunicación: la foto. Pero los intereses de la prensa – me refiero a «los gráficos»- difieren de los intereses de los organizadores. A la prensa le interesa la fotografía singular -en muchos casos provocativa-  que por sí misma genere el interés del observador y el titular evocador. Así, en España, han sido sonoros ,mejor dicho visuales, los casos de portadas de diarios con insignes traseros de señoras o ropa interior de las mismas («Mon die», «my god» o «Dios mío pavernos matao» que dirían los españoles más al […]

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Asesores de Imagen.

¿Qué es un Asesor de Imagen y quién puede ejercer como tal?. En primer lugar es necesario aclarar que, en España, existen Módulos de Grado Superior en Asesoría de Imagen que, básicamente, estudian los peluqueros y maquilladores aunque su plan de estudios incluye protocolo y algo de comunicación. Por otro lado, ningún político o empresario en su sano juicio, admitirá jamás que tiene un asesor de imagen. Sería como aceptar que estos responsables de alto nivel han tenido que aprender a hablar en público, a comportarse en ambientes exigentes, a vestirse, a saber ser y estar, a comunicar con eficacia…. y ellos lo saben «casi todo». Los asesores cubren las carencias que se encuentran entre el «casi todo» y el «todo». Yo creo que, en muchas ocasiones, la labor de un asesor de imagen es hacer que la mayoría de votantes o clientes crean que su «señorit@» hace aguas menores perfumadas, o como diría un castellano….vamos «que mea colonia». Los asesores de […]

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La imagen personal como factor de credibilidad.

Aquel que, dedicándose a un cargo público o empresarial, no tenga muy en cuenta su imagen personal está condenado al fracaso. De ahí que la profesión de «Asesor de Imagen» esté en auge. Hay algunos gestos básicos que pido a mis asesorados que recuerden y, entre ellos, está el que os ofrezco a continuación. Las personas que véis en las imágenes conocen el valor de una correcta imagen personal y la necesidad de causar en todo momento una buena primera impresión. La imagen personal es un factor decisivo de credibilidad. o ¿serían más creibles estos personajes vistiendo vaqueros, «flips flops» y una camisa de girasoles con palmeras?. La fotografía de Director del CNI es del Mundo, la de Sarkozy no lo recuerdo.

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100 Días de OBAMA

Después de 100 días sumido en una crisis financiera, dos guerras, la «influenza» porcina y otros serios problemas, la credibilidad y aceptación del Presidente de los Estados Unidos de Norteamérica no ha disminuido un ápice. Ni se ha despeinado. En gran medida ello es debido a la gente de la que se ha rodeado y que ha incluido en su staff, verdaderos gurús con mente innovadora y capacidades más que probadas. Hemos hablado de su speachwriter, pero podríamos decir lo mismo hasta de su peluquero. Todo lo que toca este admirador de Martin Luther King y del presidente Kennedy, religioso, adorable padre de familia, político pragmático, azote de los yuppies, simpático jefe de estado, eficaz político y atractivo marido felizmente casado, todo lo que toca -repito- lo convierte en eficaz. Este tipo es el tipo que muchos políticos quisieran emular y desde luego el líder que todos quisieran ser.Es un FENOMENO en […]

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100 Días de OBAMA ………….y el protocolo.

Las siguientes tres entradas están relacionadas con el trinomio Protocolo, seguridad y comunicación que en todo momento deben trabajar de forma conjunta cuando se trata de «exponer» a una autoridad o representante empresarial de relevancia. En el caso de OBAMA, he estado visualizando, en las últimas horas unas 500 fotografías. Ahí van dos relacionadas con el protocolo. En la primera podéis ver cómo, antes de que el presidente de los EE.UU se someta a cámaras y ojos del público, conoce todos los movimientos que debe hacer y lo que está previsto que ocurra. Así se lo está indicando un responsable de protocolo. En la siguiente fotografía observamos cómo OBAMA espera a que le sea indicado el momento en que debe acceder a un determinado lugar. «Los más importantes son esperados por los menos importantes» suelo decir en mis charlas.

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100 días de OBAMA………………y los medios de comunicación

Otro de los factores que forman parte de la organización de cualquier acto en el que participa un responsable político es la prensa. Obama ha atendido a la prensa correctamente en todo momento. En alguna ocasión los mismos periodistas han aplaudido sus intervenciones. No sólo es un «encantador» de las masas, tambien logra embelesar a los MCS.

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100 Días de OBAMA…con seguridad

Las siguientes fotografías son muy explícitas de la seguridad que rodea al Presidente Obama. Por un lado, cuando se produce alguna reunión cuyas deliberaciones son secretas, la seguridad se encarga de recoger los teléfonos móviles y pdas. No se permite la entrada de nadie con aparatos electrónicos. Por otro lado, en todas partes hay agentes del servicio secreto estadounidense (USSS) que velan por la seguridad del presidente, su familia y el staff que le asiste.

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Iconografía de los Obama

Desde ayer estamos asistiendo a la visita oficial del Presidente Francés a España. La verdad es que no están siendo tan importantes – al menos para la opinión pública-  los logros políticos como las poses estudiadas y las sonrisas perfectas de «ellas». En este espacio he escrito algunas apreciaciones de los Obama referidas a su imagen. Los sigo de cerca. Ahora he leído un artículo en abc.es que corrobora lo que todo el mundo ya sabe: En torno a personalidades de tanta relevancia, NADA SE DEBE DEJAR AL AZAR. Os dejo un vínculo al artículo de abc.es y una fotografía de Obama que podría haber sido tomada al azar???. Nooooooooooooo, todo está estudiado y medido por profesionales de protocolo, imagen y comunicación. Pulse aquí para más información

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Las alcachofas y el canutazo

Desde Argentina, J.L.G me pregunta sobre “la conveniencia” de permitir a la prensa colocar sus micrófonos en las comparecencias de autoridades o responsables empresariales. Creo que lo mejor será explicarlo con un ejemplo.   Supuesto A) Debemos ofrecer a la prensa una noticia que no es buena para nuestra empresa: No ponemos nuestro logo a la vista de las cámaras. No permitimos que los periodistas pongan sus micrófonos, a menos que sean pocos.   Supuesto B) Tenemos la posibilidad de ofrecer una noticia rentable de nuestra institución. El emblema y logo de nuestra institución esta presente para ser fotografiado desde todos los ángulos. Permitimos que las televisiones y radios pongan sus “alcachofas” ¡mientras más mejor! Y ahora la obvia explicación: En el primer caso evitamos que, con imágenes, se asocie nuestra institución a una situación negativa. La persona que comparece tiene delante de sí un sólo micro con lo que […]

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La simbología del poder.

La semana pasada hemos vivido el relevo de varios ministros del gobierno de España. La mayoría de los que me visitáis conocéis el valor de los símbolos y la relación que estos tienen con el poder, la imagen y la comunicación. Para el caso que nos ocupa, el relevo de algunos ministros, se utiliza el maletín «tipo ministro». El poder, representado por el maletín, se entrega en un sencillo acto. Ahí van dos fotografías de ministr@s salientes y otr@s que entran.

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