Discurso visual y protocolo a la medida.

Quienes gestionan la imagen pública de políticos se enfrentan a la dicotomía de hacer que su señorito sea observado como integrante  del Olimpo o miembro del grupo social que lo vota. Para hacerlo más entendible: o los dirigentes se colocan en un punto distante de la sociedad o se convierten en un integrante más de ella. Como siempre, mantenerse en el punto medio es lo más virtuoso pero el eclecticismo no es bueno ni siquiera para los más poderosos. Ya sabes que admiro profundamente la comunicación que rodea a Obama, que le he seguido durante sus dos mandatos y que me parece que solo el y sus asesores han sabido conjugar en nuestros días, magistralmente, ese equilibrio entre la cercanía a la sociedad que desean los asesores para ganar adeptos y la debida distancia a la que deben situarse los dirigentes para ser creíbles como tales. Las herramientas para el discurso visual de los dirigentes han de […]

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Razón, corazón e imagen pública.

Sentimientos y sentido de la vista. A través de ellos se llega a influenciar. La capacidad de razonar y los demás sentidos tienen poco peso a la hora de tomar una decisión. Es más importante lo nos agrada y nos hace sentir bien que lo que, analizado fríamente y desde la razón, nos conviene. Así tomamos las decisiones que afectan de manera importante a nuestras vidas. Cualquier pequeño detalle afecta a la percepción de manera que si la suma de esos pequeños inputs nos resulta atractiva, reaccionamos de forma positiva al estímulo. Si, por el contrario, lo observado nos resulta desagradable lo rechazamos. En resumidas cuentas, lo que nos mueve en uno u otro sentido, a la hora de tomar decisiones, es el corazón y las emociones y no la razón. Que no seamos conscientes de todo lo que influye en nuestra mente no quiere decir que no se esté […]

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Michelle O. versus Melania T.

Es inevitable establecer comparaciones. También es imposible obviar el atractivo físico de una y otra. Lo que está meridianamente claro es que la mujer del Presidente de los EE.UU no solo tiene que serlo sino parecerlo y, en este sentido, nadie puede negar que Michelle Obama no solo lo ha hecho bien sino que, salvo contadas excepciones, lo ha hecho muy bien y ha sido y parecido la esposa del Presidente con sobresaliente éxito. Desde mi modesto punto de vista el papel de una Primera Dama debería ser tal que, en el peor de los casos, no llegue a perjudicar la imagen pública de su pareja. Digo bien, si es que su pareja no necesita impulsos mediáticos para mantenerse «a flote». A veces, una primera dama es decisiva para el éxito de su esposo y Michelle Obama ha estado siempre a la altura de lo que de ella se esperaba y se […]

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Premeditación o casualidad en protocolo.

La escalera por la que no bajó Obama del Air Force One en la cumbre del G-20 de China está dando mucho que hablar. Demasiado. Ya sabes que el presidente de EEUU no pudo bajar por la puerta que utiliza normalmente sino que se vio obligado a hacerlo por otra «menos distinguida» y en la que la prensa estadounidense y la autoridades de EEUU que lo esperaban, no pudieron estar presente con la comodidad y antelación suficiente. He leído en algún lugar que miembros del equipo del Presidente de EEUU tuvieron que levantar los cordones de acotados para acercarse a Barack Obama. Ello motivó las quejas de los norteamericanos, el enfado de los chinos que reclamaban las prebendas de su papel como anfitriones  y proporcionó un elemento de discordia en la relación EEUU-China. Echa un vistazo a esta fotografía que de sencilla y explícita lo dice todo. Lo cierto es -según la prensa norteamericana- que la disputa […]

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Diez años de soledad.

Los gestos……. ¡Qué importantes son los gestos! Tan importantes son que su acción, omisión o una mala ejecución tiene como consecuencia unos costos insalvables en el terreno diplomático. Esto es lo que ocurrió hace diez años cuando, el que más tarde fuera presidente del Gobierno de España, no se levantó ante el paso de la Bandera de los Estados Unidos de Norteamérica. Un gesto de una gran descortesía, por calificarlo de una manera sutil. Fue durante el desfile con motivo de la Fiesta Nacional de España al que se invitó expresamente a la participación de EEUU. Creo recordar que como argumento para tamaño despropósito se afirmó que la intención del Sr. Zapatero era manifestar su malestar por la intervención en la guerra de Irak pero calculó – o se asesoró- mal al no medir las consecuencias para las relaciones futuras entre EE.UU y España. No es necesario recordar que las banderas representan a las naciones y […]

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Los políticos no son buenos actores.

Lo natural es preocuparse por las Infantas. Lo artificial es comportarse como si nada ocurriese aunque un tsunami lo arrase todo.

Obama masca chicle con nicotina en público y los chinos se enfadan. Está mal mascar chicle en público. Cosa diferente es masticarlo en el salón de tu casa. Allí, oculto a las vistas de todos, puedes rumiar cual vaca en un prado porque nadie te ve y las normas de protocolo las pones tu. Putin cubre con una manta a la esposa del Presidente chino. Entonces, allí censuran las imágenes y en occidente poco más que acusan al presidente ruso de «tirarle los tejos» a la primera dama que, por cierto, es General del Ejército chino. Hay que tener valor…… Yo no le doy mucha importancia, pero es que a los chinos no les gustan este tipo de galanterías. Ellos son más de chupitos de licor de lagarto y de aplaudir a todo el que se mueve, inclinando la cabeza, mientras dejan correr el aire entre las personas. Es lo que hay, y es obligado respetarlo. Para eso […]

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No hay disculpa.

Pues nada, que los máximos responsables del mundo no tienen modales o educación. Ya lo he escrito en muchas ocasiones. Aquel que tuviere una responsabilidad pública de cierto nivel la debe llevar a acabo a tiempo completo. Digo yo. Les va en el sueldo y lo deberían asumir voluntaria y consciente. Los políticos están obligados a ser ejemplo de los valores más representativos de sus culturas. Son múltiples las razones que exigen y justifican esta deseable forma de actuar.  Nos hacen falta líderes que sean ejemplo permanente a seguir y cuya actitud sea observada, al menos, como digna. Pero nadie, incluso los que más poder tienen en el mundo, quiere comprometerse al 100% con la función docente y de ejemplaridad exigible a todo dirigente político. Por eso yo insisto en que es necesario ser y parecer en todo momento, salvo en la ducha. Es preocupante que nadie quiera  predicar con el ejemplo. Quien está sometido a […]

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Protocolo para un beso (iraní)

La actriz iraní Leila Hatami besando a Gilles Jacob. fotografía de El mundo edición digital.

Me lo acaba de recordar una amiga en las redes sociales. Se ha liado «parda» porque una actriz iraní ha besado en público a un hombre en el Festival de Cannes. Me gustaría analizar muy friamente la escena, así que la diseccionaré: Que una mujer de religión musulmana bese en público a un hombre no está bien visto en ningún país del mundo que profese esa religión. Barack Obama ya metió la pata cuando, por querer demostrar cercanía a la premio nobel de la Paz, Suu Kyi, la beso y abrazó en público. En aquella ocasión, por razones que no alcanzo a entender, el mismo medio de comunicación que hoy sutilmente critica la actitud de la nación iraní reprendió a Obama por su actitud pública. La actriz iraní sabía, porque conoce su cultura, cual iba a ser la respuesta de las autoridades iraníes. Para este caso, el beso puede ser una estrategia o un […]

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La imagen pública del Presidente Obama.

Desde el principio, los aseores del Partido demócrata de EE.UU se dieron cuenta del potencial que encerraba la personalidad de Obama.

Lo siguiente es la primera parte de la conferencia de clausura que ofrecí en las III Jornadas Internacionales de Comunicación institucional e Imagen pública que, dirigidas por mi apreciado amigo el Dr. Fernando Ramos y organizadas por la Universidad de Vigo, se han celebrado los días 9 y 10 de abril en el Campus de Pontevedra. Dije así: «El Papa Francisco y Barack Obama son dos de las personas más influyentes del planeta. La persona que dirige el país más poderoso del mundo y la que lidera las almas de la religión más numerosa[1] de la tierra ha alcanzado sus puestos siguiendo diferentes caminos. Obama, primer presidente afroamericano de los Estados Unidos de Norteamérica, ha sabido sumar a sus cualidades personales y a su calidad cultural una serie de atributos por medio de las técnicas de imagen pública que le han permitido alcanzar la presidencia de EE.UU en un corto […]

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Visitas de Estado y otras visitas oficiales (y II)

El saludo de Obama a Rajoy fue un saludo de cercanía y calidez

Aunque le pese a algunos, la visita del Presidente Rajoy a los Estados Unidos de Norteamérica ha sido un auténtico éxito. Finalizaba el post de la semana pasada expresando mi deseo de que todo rodara bien. Y parece que así ha sido con la excepción de algún pequeño detalle que, por intrascendente para la mayoría de los observadores, carece de importancia. Es cierto, Rajoy ha reparado el ridículo de ZP con EE.UU y lo ha hecho bien. Me permitirás ahora que describa, desde el punto de vista de la imagen pública – de lo que se percibe desde el exterior- , lo ocurrido en este viaje y que comente los gestos que en algunos casos son cuidados en extremo para no dejar lugar a la duda y a la interpretación equívoca. En lo que vengo denominando construcción del discurso protocolario, y muy especialmente en lo que se observa que acontece […]

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